Para que as empresas se sintam:

• Mobilizadas para serem mais competitivas;
• Incentivadas para investirem em inovação, design e tecnologia;
• Capazes de competirem, sem complexos, no mercado internacional;
• Motivadas para consolidarem a sua estratégia de crescimento nos mercados nacional e internacional.

Para que os consumidores :

• Percepcionem os produtos e as marcas portuguesas de forma mais positiva;
• Valorizem produtos e marcas que geram Valor Acrescentado, não só pelo preço/qualidade, mas também pelo impacto sócio-económico que o consumo desses produtos e marcas tem no nosso
  país;
• Se sintam motivados e incentivados a trabalhar em empresas que geram riqueza;
• Se sintam orgulhosos e cúmplices do tecido empresarial português.